¿En qué consiste el proceso del naming?
El naming
es el proceso de dar nombre a una marca. El objetivo es conseguir que
los consumidores, al escuchar el nombre, identifiquen el producto y lo
relacionen con las características que lo hacen distinto.
El nombre
de la marca es lo más escuchado, leído, visto y pronunciado a través de los
grandes medios de difusión; lo podemos ver por ejemplo en el packaging de los
productos, en los establecimientos o en los anuncios y promociones.
A
continuación, brindamos una serie de consejos a tener en cuenta cuando nos
enfrentamos a un proceso de naming para una marca.
Aspectos esenciales en un proceso
de naming
- Conoce la competencia. Cuantas más marcas paralelas veamos, más
claros tendremos los caminos que podemos seguir y los que no.
- Conoce la propia empresa. Cuanto más conozcamos los valores y
servicios que la empresa ofrece y la hace diferente del resto, más nos
facilitará el uso de términos que la asocien a estas características.
- El posicionamiento web en buscadores. Cuando estemos en un proceso de naming
piensa que cuanto más abstracto sea el nombre se lo estaremos poniendo
más difícil a los buscadores en internet para conseguir un
buen posicionamiento orgánico.
- Cuando tengas una buena lista de palabras
déjalas reposar durante al menos una noche. Luego vuélvelas a revisar, te
será más fácil hacer una nueva selección y hacer algunos descartes.
- Anota todo lo que se te ocurra. Existen muchos caminos a la hora de crear el
nombre de una marca (la historia, los colores, juego silábico. Es el paso
más divertido y creativo en el naming. Aunque alguna idea te pueda parecer
absurda puede ser la base para otra más convincente.
Definición de Naming
El significado de naming es
el conjunto de técnicas que se usan para nombrar las cosas. El principal
propósito es la creación
de un nombre de marca, servicio u objeto. Esta palabra procede
del inglés y su traducción sería nombramiento o denominación. Se trata de una
tarea bastante compleja, ya que en algunos casos de ello dependerá el éxito o
fracaso de una firma.
La creación del nombre debe
acompañarse de una serie de atributos, valores, emociones y experiencias que la
marca busca transmitir. Hay que buscar un nombre claro y conciso, que tenga una
escritura y pronunciación sencilla, y que además resulte atractiva para el
usuario.
¿Cómo crear el naming de tu empresa o
marca?
A la hora de escoger el nombre de tu empresa o
marca hay que tener en cuenta los siguientes consejos:
o Debe tratarse de un nombre único y nuevo, que no exista. Hay que buscar
la diferenciación desde el primer instante.
o Busca un nombre
sugerente, que la persona que lo escuche entienda lo que
pretendemos transmitir.
o Intenta que sea flexible, que pueda extenderse a otros sectores
en el futuro. Aunque tu negocio se enfoque en la actualidad a una categoría
concreta, es posible que en el futuro amplíes las miras de la empresa.
o Resulta fácil de
leer, escribir y pronunciar. A poder ser corto.
o Tanto el registro como los posibles dominios deben estar disponibles.
o Evita connotaciones
negativas.
o Ten paciencia, ya que te llevará
tiempo conseguir el nombre adecuado.
o Utiliza la regla
de las 5W (Qué, Cómo, Cuando, Quién y Dónde) para
describir a la perfección tu negocio y definir a la competencia.
o Es preciso que
transmita los valores que tenemos en mente desde el
principio.
o Haz una selección de nombres y comprueba que no están
registrados.
Entre los ejemplos de naming se
puede destacar el caso de Google que se trata de una denominación inventada
inspirada en el término Googlo, que es el nombre matemático que recibe 10
elevado a 100 y que representa la capacidad de la compañía.
EL SPEECH O ESLOGAN
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