Identidad e imagen de marca
“La identidad es un concepto que pertenece a la empresa mientras que la imagen pertenece al público”. Bassat
* Y la visión de estrategia detrás de la marca
Me pareció interesante ya que muchas veces uno piensa que al hablar de marca de manera pronta se remite a estereotipos en su mente de logos, imágenes, slogans, colores etc, y todo esto es una parte del componente de la marca que es a su vez “la arquitectura de la marca”, expresada en forma iconográfica, pero por supuesto que detrás de todo ello hay – o debe de existir – un plan de estrategias de marca.
En ese sentido quise recoger algunos extractos que me parecieron atinados y que abordan el tema en forma puntual de lo que es el concepto de identidad e imagen en una marca, criterios claves para poder delimitar a partir de ellos todo un andamiaje de estrategias y acciones – tácticas en la construcción de emociones y experiencias expresadas en una marca. Estos pues nos sirven de insumos claves para direccionar el horizonte de nuestra marca.
Iniciamos…
La identidad es el conjunto de valores, creencias y maneras de actuar que marcan el comportamiento de un organismo o institución. Es decir que la identidad de marca se configura como una propuesta de activos que tangibiliza a la marca, estos a su vez la hacen física, palpable y conocida a la gente.
En otras palabras, la identidad es la cara con la que levantas, das los buenos días, te tomas un café y vas a una reunión con un cliente. En todo lo que hacemos y decimos estamos construyendo una identidad.
Por otro lado, la imagen es la percepción que tienen los consumidores de las empresas. Se trata de un asunto de psicología social más que de diseño. Ahondar en el concepto de “imagen de marca”es penetrar en el imaginario colectivo, en la psicología cotidiana, en el mundo personal de las aspiraciones, en las emociones, en los afectos y en los valores.
La imagen corporativa se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la empresa. Sin embargo, a estos mensajes que lanzamos como sujeto corporativo (organización) tenemos que sumarles los que no emitimos.
La imagen se nutre de significados, y éstos los podemos crear desde la organización o se pueden gestar desde fuera, a partir de agentes que no tienen relación con la empresa.
¿Qué hace bueno a un logo?
Al haber tantos
impactos visuales en nuestra vida cotidiana, es muy importante que el logo diga
de la forma más simple posible, las características de la empresa. Un logo tiene que ser
reconocido en milésimas de segundos, ya que en
muchas ocasiones es el tiempo que el inconsciente le dedica al pasar la hoja de
una revista o un periódico, al ir con el
coche y ver una valla publicitaria, o al caminar por la calle y ver de pasada
en un escaparate determinado producto. En esa simplicidad hay que trasmitir la personalidad
de la empresa, su carácter. No es bueno
el logo que simplemente es bonito, sino el que define mejor a su negocio con
los mínimos elementos. Prácticamente todas
las grandes marcas del mundo, son simples y pregnantes. Menos es más.
¿Qué significa que un logo sea pregnante?
Pregnancia. Real Academia Española 1. f. Cualidad de las formas visuales que
captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o
estabilidad de su estructura. Para que su pregnancia sea mayor, aparte de que
tiene que llamar la atención por algún motivo, es importante
simplificar los elementos a formas geométricas lo máximo
posible (siempre hay excepciones), y que todo, en su conjunto, diga una única
cosa, sin crear interferencias. En publicidad se refiere a la capacidad que
tiene por ejemplo un logo, a ser
memorizado por el cerebro. Para que su pregnancia sea mayor, aparte de que tiene que llamar la atención por
algún motivo, es importante simplificar los elementos a formas geométricas lo
máximo posible (siempre hay excepciones), y que todo,
en su conjunto, diga una única cosa, sin crear interferencias.
5 Características de
Logotipos de empresas exitosas
Playboy,
Disney, Starbucks, adidas; ¿qué tienen en común? Seguramente
sabrás que no es a lo que se dedican; la relación es que todas son
marcas exitosas y reconocidas, pero ¿sabes a qué se debe este
éxito?
Las
grandes empresas saben que para lograr su éxito deben causar
impacto en la gente y uno de los elementos más importantes de
ellas es su logotipo, pues gracias a él, las empresas pueden hacer
presencia y ser reconocidas a nivel mundial. Los Logos de Empresas exitosas nos hacen voltear dos
veces y se te quedan en la mente incluso sin saber a qué se dedican, es por eso
que el éxito de estas va en incremento.
Una
Mirada a los Logotipos
de Empresas más exitosas.
Las
características más comunes de las empresas al crear logos son:
Logos de
empresas exitosas
-SIMPLICIDAD
Los
logotipos sin decoraciones o tipografías complicadas son los que están en la
cima, un logo sin tanta animación logra captar mejor la atención ya que
es agradable visualmente. Existen varios ejemplos de estos logos simples
como Apple, google, nike. Todos ellos ya han dejado una identidad que hace que
reconozcamos a simple vista la marca.
-COLOR
Es
muy común que nuestra mirada se sienta atraída por la visión de colores
vibrantes que son los que más llaman la atención sobre los colores
pálidos o pasteles, haciendo más atractivo y acogedor el logo. Un detalle
importante es no exagerar en colores, pues entre más simple será
más agradable para la vista, como lo comenté en el punto anterior.
Aquí
te dejo unos ejemplos donde puedes apreciar la integración del color en un
diseño simple.
-FORMAS FUERA DE LO COMÚN
Cada
vez que vemos algo fuera de lo común se queda grabado en
nuestra mente haciendo complicado que podamos olvidarlo tan fácil, es por eso
que se recomienda jugar con las formas, símbolos y color (combinaciones,
aplicaciones o mezclas) para lograr ese impacto en el espectador.
-ENFOQUE CONCEPTUAL
La
mayoría de los clientes te piden que los logotipos tengan características de
las empresas, lo recomendable es incluir en el diseño algo más que un
ícono, aquí lo recomendable es jugar con los elementos, puedes
poner símbolos y letras, pues hay logotipos que son más conceptuales e
inteligentes.
-POSICIONAMIENTO
Mencionaré LOUIS
VUITTON o CHANEL. ¿Imaginaste la marca o el logo?;
seguramente imaginaste cualquiera de los dos y esto se debe a que las marcas
exitosas se basan en la estrategia de “mientras más se vea un logotipo, es
más probable que sea recordado”. Esto no quiere decir que entre más grande
sea mejor, mi interpretación es, mientras más mercado abarque un logo y tenga
presencia entonces más será visto, conocido y recordado.
Los
ejemplos mencionados son sólo por mencionar algunos, pero estoy segura que conoces
más, antes de hacer tu logo te recomiendo hagas una lluvia de ideas, teniendo
la idea puedes trabajar sobre ella para poder aplicar las características que
te mencioné antes.
-CONCLUSIÓN
Así
que ya sabes cuales son las características de los logos de las
empresas más exitosas, aplícalos al momento de diseñar tu logo, este
post te ayudará a facilitar el trabajo así que no dejes de compartirlo.
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